Periklanan Online: Lalu Lintas Sampah

Apa itu “lalu lintas sisa”, dan mengapa bagus untuk iklan?

Mitos ‘lalu lintas sisa’.
Masih banyak mitos dan kesalahpahaman tentang berbagai aspek periklanan online yang masih membingungkan pengguna internet dan pengiklan. Salah satu kesalahpahaman ini adalah definisi ‘lalu lintas sampah’. Beberapa jaringan periklanan dan agensi memiliki glosarium mereka sendiri yang terbuka untuk penggunaan umum, di mana lalu lintas residual sering didefinisikan sebagai “lalu lintas inventaris iklan termurah oleh situs yang tidak dapat diandalkan atau ‘domain parkir’ kosong yang mengiklankan konten yang tidak pantas”. Apakah lalu lintas sampah benar-benar seburuk yang kita yakini?

Untuk memahami apa sebenarnya lalu lintas yang tersisa, mari kita lihat lebih dekat apa sisa lalu lintas itu.

Lalu lintas premium: Cara termudah untuk memahami adalah membayangkan spanduk merek terkenal di beranda situs web teratas. Sebenarnya lalu lintas premium adalah “krim” audiens situs web. Situs web yang menyediakan lalu lintas premium meyakinkan pengiklan bahwa pemirsa akan melihat iklan. Mereka terutama akan menampilkan spanduk di tempat-tempat terkenal sehingga SEMUA pengunjung situs akan melihatnya.

Ini memberi kita definisi yang berlawanan dari ‘lalu lintas sisa’. Pertama-tama istilah ini telah dianggap sebagai inventaris yang tidak terjual dari pengiklan merek besar kami di atas. Stereotip lain adalah bahwa lalu lintas sisa historis dianggap hanya dijual oleh situs web ‘tidak populer’ dengan lalu lintas rendah, karena mereka tidak memiliki harapan untuk menarik merek terkenal sebagai pengiklan. Dengan tidak adanya alternatif, situs dengan lalu lintas rendah ini menempatkan spanduk dari jaringan buta, yang menawarkan iklan murah seringkali dengan konten dan kualitas yang meragukan.

Jadi, ada situasi di mana lalu lintas premium dianggap sebagai lalu lintas situs web teratas dan lalu lintas yang tersisa adalah sumber lalu lintas online lain yang kurang populer. Itu akan terdengar cukup masuk akal jika tidak ditemukan sebagian besar tidak benar di bawah pertimbangan rinci. Untuk menyelesaikan fakta dari fiksi, mari kita lihat hubungan terdekat iklan online – iklan di TV, radio, dan media cetak tradisional.

Rupanya sudah ada definisi yang sangat dekat tentang ‘iklan sisa’ di TV, radio, dan media cetak.

Apakah ada ‘limbah iklan’ di media lain?
Iklan TV Limbah adalah iklan setiap saat kecuali prime time. Semakin jauh dari jam tayang utama iklan ditampilkan, semakin banyak diskon yang ditawarkan saluran tersebut kepada pengiklan. Diskon di TV dapat mencapai 90% untuk inventaris yang tidak terjual. Diskon di radio juga lazim dan tergantung pada waktu siaran dan jumlah pendengar dari audiens reguler. Diskon ini dapat berkisar dari 25% hingga 75%.

Aturan lain berlaku untuk media cetak karena mereka menjual ruang iklan fisik. Ruang iklan yang lebih dekat ke pusat surat kabar memiliki harga yang jauh berbeda dari biaya iklan halaman depan. Dalam hal ini dapat dilakukan perbandingan langsung antara iklan di halaman depan surat kabar dengan banner di halaman depan situs web populer.

Sifat win-win dari iklan limbah telah lama diterima dalam iklan media tradisional dan oleh karena itu pendekatan terhadap iklan premium dan limbah telah dibentuk saat pasar matang. Jelas dan logis bahwa media tersebut dapat menawarkan diskon hingga 90% untuk waktu atau ruang yang tidak terjual. Ini disebut iklan sampah. Dalam hal ini saluran dan pengiklan sama-sama mendapat untung. Saluran ini mencakup 100% inventaris iklan terjadwal; pengiklan menempatkan iklannya dengan sumber daya yang diperlukan dengan diskon besar. Jadi, seperti yang kita lihat, tempat iklan sampah banyak ditemukan di media tradisional. Iklan limbah lebih lanjut bekerja secara efektif dan tidak memancing penolakan calon peserta apakah mereka pengiklan, biro iklan, atau penerbit.

‘Lalu lintas sisa’ apa adanya.
Sekarang mari kita kembali ke Internet. Jika Anda melihat melalui beranda situs web top mana pun, Anda biasanya hanya akan melihat iklan merek besar di semua tempat paling terkenal. Jelas ini adalah lalu lintas premium, sangat mirip dengan prime time di halaman depan TV atau majalah atau koran. Namun, jika Anda meninggalkan halaman dan kembali ke sana sekali atau dua kali, iklan yang ditampilkan mulai berubah di depan mata Anda dari merek besar menjadi pengiklan atau merek yang lebih kecil atau kurang dikenal.

Ternyata selain saluran TV yang menjual prime time mereka, situs web besar menjual tayangan dengan hak istimewa ‘pertunjukan pertama’. Dengan menyegarkan halaman beberapa kali, kami melihat lalu lintas iklan premium merek besar dan sekarang mungkin benar-benar melihat ‘iklan sampah’ nyata di situs web populer. Jadi ini berarti situs teratas juga memiliki lalu lintas yang tetap kan? Tidak diragukan lagi mereka melakukannya dan mereka memonetisasinya seperti yang dilakukan media tradisional dengan sisa iklan mereka melalui diskon besar. Secara terpisah perlu dicatat bahwa ini adalah lalu lintas sampah mitos yang sama, yang oleh beberapa jaringan dan agensi diasosiasikan dengan sesuatu yang murah, negatif, dan penuh dengan konten yang tidak pantas. Istilah ini jelas tidak cocok dengan realitas iklan yang hidup di situs web teratas. Di situs web teratas ini, sisa inventaris mungkin masih sangat mahal dan berkualitas tinggi untuk penempatan iklan dan konten iklan. Oleh karena itu, kami telah menolak mitos khusus ini.

Tapi apa yang harus dilakukan oleh situs kecil dengan lalu lintas rendah? Mereka tidak menarik sejumlah besar lalu lintas situs dan dengan demikian tidak dapat menempatkan iklan merek kelas premium. Apakah ada alternatif lain selain penempatan iklan murah dengan konten yang terkadang sangat meragukan, seperti yang dijelaskan di awal artikel ini?

Bisakah kita mendapat manfaat dari menggunakan ‘lalu lintas limbah’?
Saat ini ada empat alternatif utama masing-masing dengan pro dan kontra yang berbeda:

(a) Anda dapat menempatkan iklan kontekstual dari salah satu mesin pencari utama. Layanan tersebut juga menawarkan iklan tampilan spanduk. Di antara kelebihan yang perlu kami sebutkan adalah fleksibilitas dan kemampuan beradaptasi pengaturan iklan, rotasi, pelokalan, dll. Kerugiannya termasuk penundaan dengan verifikasi situs dan izin untuk bekerja dengan program dan penundaan pembayaran pendapatan untuk iklan yang ditampilkan. Contoh: Google AdSense

(b) Anda dapat menempatkan spanduk dari salah satu jaringan iklan ‘buta’. Keuntungan utamanya adalah cepat, mudah dan akan menghasilkan uang bagi siapa saja tanpa kecuali. Kerugiannya adalah pendapatan yang lebih rendah dan kemungkinan nyata munculnya konten iklan yang tidak pantas atau mengejutkan. Contoh: Clicksor

(c) Anda dapat mendaftar ke jaringan iklan lalu lintas residual khusus. Jaringan mengkhususkan diri dalam memonetisasi lalu lintas yang tersisa saja. Baik situs dengan lalu lintas sedang dan tinggi menggunakan layanan mereka untuk mengisi sisa inventaris iklan. Keuntungan utama adalah pengembalian yang tinggi secara umum dibandingkan dengan alternatif dan konten iklan yang dijamin jelas dan sesuai. Kelemahan utama adalah ketidakmampuan saat ini untuk memonetisasi lalu lintas China, Korea, atau India secara memadai menggunakan jaringan iklan ini. Oleh karena itu alternatif ini harus dipilih dalam kasus situs yang sebagian besar lalu lintas Eropa atau AS. Contoh: Fidelity Media

(d) Anda dapat menempatkan iklan sosial (atau filantropi). Keuntungannya adalah iklan yang bermanfaat, konten yang sepenuhnya relevan dan Anda dapat meningkatkan karma Anda dengan melakukan kebaikan sosial. Kekurangan: umumnya gratis dan karena itu tidak mencari keuntungan. Contoh: Dewan Iklan

Semoga setelah mempertimbangkan opsi ini akan ada kesimpulan yang jelas jadi jangan ragu untuk mencobanya. Hasilkan uang dari situs web Anda dan jangan tertipu oleh pernyataan otoritatif semu bahwa lalu lintas Anda tidak bernilai bagi pengiklan. Dalam kebanyakan kasus itu tidak benar sama sekali.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *