Merek Dagang XEROX -Mencegah Genericide Merek Dengan Penggunaan Yang Tepat

Pengusaha internet sering gagal untuk mempelajari dan mematuhi aturan dasar untuk MENGASURANSI hak kekayaan intelektual yang berharga, termasuk merek dagang dan nama merek mereka. Pelajari aturan penggunaan merek dagang yang tepat sehingga Anda tidak menyadari bahwa aset bisnis Anda yang paling berharga telah hilang.

Peraturan No. 1: Istilah umum bukan merek dagang.

Sudah sakit kepala? Ambil satu aspirin. Ya, dulunya merek dagang, sekarang menjadi korban pembunuhan generik.

Beberapa konsep penting tentang penggunaan “generik” dan dampaknya terhadap ekuitas merek harus dipelajari. Kami akan bersenang-senang dalam artikel ini dan artikel berikutnya dengan beberapa contoh, beberapa di antaranya akan mengejutkan Anda.

1. A menciptakan “istilah untuk Produk Inovatif. Bahkan merek yang mapan dan dibuat seperti XEROX atau GOOGLE dapat mengalami penurunan hak, atau dalam kasus terburuk, kepunahan tanpa perhatian. guna tanda, baik dalam iklan, maupun oleh publik. Ini kemungkinan besar terjadi dengan produk yang tidak ada sebelumnya, karena orang tidak memiliki titik referensi umum untuk barang atau layanan baru yang ditawarkan kepada mereka. Akibatnya, tanpa kewaspadaan terus-menerus, kondisi tidak dapat diidentifikasi dengan pemilik merek sebagai pengidentifikasi sumber untuk barang atau jasa, tetapi dengan layanan dan barang itu sendiri. Iklan bergambar dari XEROX berfokus pada menginformasikan kepada publik tentang istilah umum yang sesuai untuk dikaitkan dengan produk mereka dan mempertahankan fokus pada XEROX sebagai merek.

2. Persyaratan Apakah Generik. Di sisi lain, beberapa istilah seperti “Brassiere” pada awalnya bersifat umum, dan tidak ada pelanggan yang disarankan untuk melakukannya. Pilih sekitar guna istilah seperti merek dagang. Istilah umum bukanlah merek dagang, dan tidak akan pernah. Pilih dengan bijak sebelum memulai guna, karena upaya untuk Daftar dan Melaksanakan mungkin sia-sia.

Penggunaan istilah generik dan deskriptif dalam nama domain juga merupakan masalah utama. Pelanggan sering diberitahu oleh Guru Pemasaran Internet yang hebat untuk Pilih domain yang generik atau yang menggambarkan barang atau jasa. Meskipun ini mungkin domain yang bagus untuk menemukan dan memasarkan seks, itu tidak akan menjadi merek. .com>

3. Gambar Produk Generik. Foto zip, produk generik, tidak boleh berfungsi sebagai merek dagang. XEROX dikenal karena upayanya untuk mengajari orang lain cara menggunakan merek XEROX dengan benar. Iklan terbaru mereka yang menampilkan foto zip telah menyatakan hal ini dengan sempurna. (Lihat kotak sumber untuk tautan ke gambar).

4. Istilah Umum Digunakan Secara Sewenang-wenang atau Khusus. Istilah yang umum untuk beberapa penggunaan telah dianggap sebagai merek dagang yang valid bila digunakan secara berbeda. Referensi silang titik ini ke jenis tanda, dan Pemilihan. Misalnya “apel” yang digunakan pada jenis buah adalah generik. Seperti yang digunakan pada komputer, ini “sewenang-wenang.” Contoh yang kurang jelas adalah SIDE DISH, yang dianggap non-generik untuk kentang beku meskipun akan menjadi generik “untuk makanan yang disajikan untuk menemani hidangan utama”. Membingungkan, Anda bertaruh!

Sakit kepala? Ambil sedikit penyangga. Hanya satu contoh merek dagang yang dipegang secara deskriptif, bukan secara umum. (Tapi itu topik untuk hari lain).

“Apa yang harus dilakukan oleh Pemilik Merek yang ambisius?”

1. Gunakan Merek Dagang Anda sebagai Kata Sifat-Aturan Untuk Setiap Merek

Pemilik merek yang bijaksana selalu menggunakan merek mereka dalam iklan sebagai “kata sifat” dalam kombinasi dengan istilah umum untuk suatu produk atau layanan. Ini sangat penting ketika produk itu baru dan unik; itu berisiko bahwa “merek dagang akan menjadi barang itu sendiri.” (Aspirin misalnya). Berikut ini adalah contoh penggunaan “rasa ingin tahu yang kuat”:

ALTOIDS® mint mint

Dimasukkannya kedua istilah tersebut bersama-sama, dengan merek menjadi lebih khas dalam hal penampilan, mengingatkan konsumen pada istilah generik, serta merek generik tertentu.

2. Pantau Penggunaan Umum. Belajar dari program merek dagang XEROX. Upaya ini tidak berakhir dengan memantau iklan Anda sendiri. Setiap pemilik merek harus mempelajari aturan dan meninjau konten, tetapi ini baru permulaan. Program penggunaan XEROX melangkah lebih jauh, dan mengajarkan masyarakat tentang bagaimana tanda harus digunakan. Ini adalah pengingat halus untuk tidak mengatakan, “Bisakah Anda” Xerox “ini untuk saya?” Sebaliknya, istilah umum adalah “salin.” XEROX melakukan pekerjaan yang hebat dalam mengajari orang lain cara menggunakan tanda-tandanya! Anda dapat belajar dari ini, dan melakukan hal yang sama.

Kami menyarankan pelanggan kami untuk menghubungi kami ketika mereka melihat artikel di Internet yang keliru menggunakan merek dalam arti umum. Kami menulis surat sopan yang menyerukan penggunaan yang tidak pantas untuk perhatian pelanggar yang tidak bersalah. Kebanyakan orang senang untuk mengoreksi konsumsi, yang jika tidak dijaga, dapat menyebabkan pembunuh serat.

3. Jangan berpikir Generik, berpikirlah Khas. Kecuali Anda yakin Anda bisa berhasil Pilih dan guna istilah umum sebagai merek dagang untuk barang dan jasa dengan cara yang sewenang-wenang (untuk barang selain yang umumnya mereka identifikasi), “Jangan mencoba Pilih atau guna mereka untuk membangun merek, titik.”

4. Baca kembali Peraturan Nomor 1 di awal artikel ini.

Akronim BRANDAIDE (TM) “MENJAMIN” berarti Selidiki, Mie, Pilih, Gunakan, Daftar dan Melaksanakan. INSURE hanya mengingatkan pemilik merek untuk terus memantau status perlindungan merek secara berkelanjutan, serta langkah-langkah yang perlu diikuti dalam melakukannya. Namun, tidak mudah untuk memisahkan Pemilihan dari Perlindungan atau guna; atau salah satu dari mereka karena membutuhkan yang kuat Pelaksanaan program. Akibatnya, ada beberapa tumpang tindih antara wilayah, hukum sebab dan akibat yang berlaku untuk perlindungan merek. Nasihat yang tidak tepat di satu bidang akan berdampak buruk pada bidang lain, terkadang secara permanen. Saat kami memandu pemilik bisnis dalam upaya mereka membangun merek yang kuat, hukum sebab akibat akan menjadi jelas.

Apakah tingkat kecemasan Anda meningkat saat membaca posting ini? Ambil PROZAC®. Itu masih merek dagang dan bukan generik, tapi bermerek!

Apakah Anda siap untuk lebih? Isi “Thermos” dengan “Cola” dan Naik “Hog” ke atas “Escalator” untuk beberapa “Primal Therapy”.

Hak Cipta 2008 Grup Hukum Hodgson

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *